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独家经营压力升级,今日头条明年广告收入目标“冲500 …

时间:2018-10-17 14:21来源:未知 作者:admin 点击:
记者了解到,在已发布的应用中,已经商业化运作的并不多,主要是今日头条、西瓜视频、内涵段子这三个应用有广告收入。其中,今日头条APP是主推的广告平台,主要有开机全屏、信息流大图/小图、头条号三种投放模式。今日头条创始人张一鸣历来的思路是,头条是技术公司而非媒体平台。不做媒体的头条本身内容量是有限的。于是,来自各行各业的头条号成为了更加广阔的投放阵地。公司最新公布的数据是,平台上有超过110万个头条号,其中包括了90万的自媒体。抖音此前有过商业化的尝试,但是做得非常谨慎。公司的做法是,首先选出50个品牌广告主,让他们为抖音定制专属的视频创意,再从中选出来比较好的去进行播放。抖音有85%的用户是24岁以下,既要保护用户黏性,又要商业化运作,这并不容易。2016年60亿元,2017年150亿,2018年300~500亿,2020年信息流广告的营收目标是100亿美元。今日头条的收入目标正在成几何式增长。近年来,这家公司的销售团队迅速扩大,以消化经营任务。估值增长的背后,也有来自投资人的回报压力。公司前后融资已经达到25亿美元左右,投资方包括红杉资本、SIG海纳亚洲、建银国际、泛大西洋投资集团、DST等等,这些国际化的财团对于回报率都有各自的要求。当然,美元基金的回报周期相对比较长,也给了头条继续扩张的时间。除了要考虑投资方的回报,公司的APP矩阵也需要大量的投入。以抖音为例,它走的是UGC路线(普通用户生产内容,而不是像微博一样依靠大V),获客成本并不低,记者获悉,此前抖音在湖南卫视《高能少年团》的植入费用就达到了数百万元的级别,还有院线映前广告等一系列费用。此前,头条还宣布了抖音的国际化战略,并且将为此投入上亿美元的资金。去年,张一鸣曾宣布未来一年将投入不少于10亿元扶持短视频创作者。头条APP上的视频播放量,今年7月份达到了20亿,比上年9月时增长了一倍。并且,今年整体的视频播放超过了图文的PV量。今日头条商业产品副总裁刘思齐认为,这个趋势是不可逆转的。艾瑞咨询发布的报告曾预估,信息流广告的规模在2017年有望达到557亿元,而这一数值到2019年将攀升至1425亿元。如果在2020年时,头条的信息流广告收入真的能做到100亿美元,就意味着它将收割接近一半的信息流广告收入。易观新媒体研究中心分析师付彪对记者表示,技术和用户数据是今日头条的最强优势。但头条也需要持续增加内容产出,对自媒体和新型内容平台增加控制力。同时,引入用户账户数据,建立完整的用户画像和用户数据库。付彪认为,未来信息流广告会进一步和新兴技术融合,AI、AR、VR都拥有和信息流广告结合的优势条件。另一方面,视频信息流广告未来会成为主流,因为移动端的碎片化、视频化的特征,视频化内容广告接受度高、受众观看转化较好。今天的今日头条平台已经开始呈现两个特点,第一个特点是连接方式在发生大的融合用户的搜索行为和社会化关系,作为重要的特征被用在个性化推荐里面。另外一个特点是内容的生产、消费、互动的大融合。刘思齐说道,仅仅是信息的分发是不够的,还包括生产和互动的融合,更长尾的生产可以帮助我们把分发做到极致。除了信息流广告,头条也在拓展其他的盈利渠道。近日,抖音的直播功能已经计划上线。从已有平台的业绩数据来看,直播业务的吸金能力不容小觑。宣亚国际发布的对映客的资产购买报告书曝光了直播行业的高利润。2016年,映客收入43.38亿元,净利润达到4.8亿元;而今年一季度的净利润就达到了2.4亿元。今年9月,抖音上的300位网红在北京开了一场盛大的晚会,网红们平均年龄不到20岁。一阵闹腾的音乐里,张一鸣带着棒球帽,身穿灰色T恤出场,亲自为抖音站台。据说,头条的高层们每人都要拍抖音小视频,而且必须点赞数到位才能过关,不然就要被罚做俯卧撑。 (责任编辑:admin)
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